COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
Diplomados Virtuales Gratis
Diplomado dictado por Politécnico Intercontinental
Presentación
Conectar la estrategia de comunicación con la estrategia de negocio, así como gestionar la revolución digital, son los retos clave a los que se tiene que enfrentar el profesional de la comunicación. Su principal misión será disponer de una herramienta de gestión estratégica que contribuya a conseguir los objetivos del negocio. Para ello acudirá a acciones de comunicación medibles y orientadas hacia su rentabilidad (social y/o económica).
Metodología
Tiempos de ejecución: 120 horas de trabajo efectivo
Duración: 4 semanas
Objetivo
· Reconocer la comunicación como un factor clave en el funcionamiento de una organización y su relación con los diferentes públicos que la componen.
· Adquirir las herramientas indicadas para reconocer los elementos esenciales que una organización debe trabajar para proyectar sus objetivos de manera adecuada y eficiente y tener una buena percepción entre sus audiencias.
· Comprender la importancia de la comunicación estratégica en la construcción de reputación de las empresas para el manejo de crisis, imagen de la marca y para construir una cultura corporativa que apunte a objetivos de negocio.
UNIDAD 1: EL PLAN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
- Comunicación Estratégica y Orientación al Cliente
- La Organización Interna para una Comunicación Estratégica
- Plan de Comunicación
- El Presupuesto del Plan de Comunicación
- El Plan de Comunicación en la Práctica: Haagen Dazs
UNIDAD 2: GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD
- La Elección de la Agencia
- El Sistema Publicitario
- El Mercado de Agencias de Comunicación
- El Briefing
- Evaluación de la Propuesta Creativa
- El Plan de Medios
- Selección de Medios y Soportes
- Agentes y Métricas en Medio
UNIDAD 3: Marketing Directo como Herramienta BTL
- Las Herramientas BTL en la Comunicación Estratégica
- Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales
- Marketing Directo
- Marketing Directo Online
UNIDAD 4: COMUNICACIÓN CORPORATIVA
- Marketing Directo
- Una Creatividad Específica
- Marketing Directo y El Poder de Internet