Objetivo
Dotar de herramientas prácticas e integrales del marketing a los participantes.
Participantes
Personal de áreas de la salud y afines (Farmacia, Química, Biología, Biotecnología, Bioquímica, Veterinaria etc.) así como a titulados en áreas empresariales (Marketing, Economía, Empresas). Todos los interesados en su desarrollo profesional en el ámbito del marketing y dirección estratégica en el sector farmacéutico y afines.
Metodología
Educación a distancia en modalidad virtual
Intensidad horaria: 120 horas
Duración: 3 semanas
Temario
UNIDAD I
Fundamentos de Marketing
- Introducción al marketing general
- Estrategia de Producto- Precio
- Segmentación
- Posicionamiento
- Estrategia de Distribución
- Tipos de productos (medicamento con receta, medicamentos sin receta, producto sanitario, cosméticos, complementos alimenticios)
UNIDAD II
La Gestión Profesional de Marketing Farmacéutico
- Comunicación farmacéutica.
- Gestión de Stockholders.
- Marketing directo.
- Marketing medico.
- e-marketing.
- Plan de marketing.
- Marketing estratégico.
- Matriz BCG y McKinsey
- Marketing de OTCs y Consumer Care.
- Estrategias Marketing de Medical Devices.
- Estrategias Marketing de complementos nutricionales.
- Estrategias Marketing de productos genéricos.
- Estrategias Marketing de productos hospitalarios.
UNIDAD III
Marco Legal y Medical Marketing Farmacéutico
- Legislación de la publicidad del medicamento, cosméticos y complementos alimenticios
- RSC y ética en el management farmacéutico
UNIDAD IV
Conceptos Financieros Necesarios para un Profesional de Marketing Farmacéutico
- Balance
- Cuenta de resultados
- Flujos de caja
- Análisis de estados financieros
- Contabilidad de costes
- Presupuestos.
- Planificación financiera.
* Educación informal – No conduce a título o certificado de aptitud ocupacional – Decreto 1075 de 2015 (artículo 2.6.6.8).
