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COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

Objetivo

Reconocer la comunicación como un factor clave en el funcionamiento de una organización y su relación con los diferentes públicos que la componen.

Adquirir las herramientas indicadas para reconocer los elementos esenciales que una organización debe trabajar para proyectar sus objetivos de manera adecuada y eficiente y tener una buena percepción entre sus audiencias.

Comprender la importancia de la comunicación estratégica en la construcción de reputación de las empresas para el manejo de crisis, imagen de la marca y para construir una cultura corporativa que apunte a objetivos de negocio.

Participantes

Profesionales, directores y/o responsables de diversas áreas, interesados en el ámbito de la comunicación corporativa que desean desarrollar habilidades y competencias en torno a la gestión de la comunicación para enfrentar los desafíos y constante evolución que afrontan las organizaciones.

Temario

EL PLAN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

  • Comunicación Estratégica y Orientación al Cliente
  • La Organización Interna para una Comunicación Estratégica
  • Plan de Comunicación
  • El Presupuesto del Plan de Comunicación
  • El Plan de Comunicación en la Práctica: Haagen Dazs

GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD

  • La Elección de la Agencia
  • El Sistema Publicitario
  • El Mercado de Agencias de Comunicación
  • El Briefing
  • Evaluación de la Propuesta Creativa
  • El Plan de Medios
  • Selección de Medios y Soportes
  • Agentes y Métricas en Medio

MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL

  • Las Herramientas BTL en la Comunicación Estratégica
  • Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales
  • Marketing Directo
  • Marketing Directo Online

COMUNICACIÓN CORPORATIVA

  • Marketing Directo
  • Una Creatividad Específica
  • Marketing Directo y El Poder de Internet

Metodología

Educación a distancia en modalidad virtual
Intensidad horaria: 120 horas
Duración: 4 semanas
Educación informal - No conduce a título o certificado de aptitud ocupacional - Decreto 1075 de 2015 (artículo 2.6.6.8).

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