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COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

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Diplomado dictado por Politécnico Intercontinental

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Presentación

Comunicación Estratégica. La comunicación siempre ha sido importante en el desarrollo competitivo de la empresa aportando valor en varias dimensiones. Sin embargo, hoy en día, la comunicación es esencial. Podemos incluso decir que nunca antes la comunicación había sido tan importante.

Conectar la estrategia de comunicación con la estrategia de negocio, así como gestionar la revolución digital, son los retos clave a los que se tiene que enfrentar el profesional de la comunicación. Su principal misión será disponer de una herramienta de gestión estratégica que contribuya a conseguir los objetivos del negocio. Para ello acudirá a acciones de comunicación medibles y orientadas hacia su rentabilidad (social y/o económica).

Metodología

Modalidad virtual (Ambientes Virtuales de Aprendizaje): tienes la posibilidad de desarrollar tu proceso mediante una plataforma amigable e innovadora, además de contar con el apoyo de un tutor durante todo el proceso formativo.

Tiempos de ejecución: 120 horas de trabajo efectivo

Duración: 4 semanas

Objetivo

·         Reconocer la comunicación como un factor clave en el funcionamiento de una organización y su relación con los diferentes públicos que la componen.

·         Adquirir las herramientas indicadas para reconocer los elementos esenciales que una organización debe trabajar para proyectar sus objetivos de manera adecuada y eficiente y tener una buena percepción entre sus audiencias.

·         Comprender la importancia de la comunicación estratégica en la construcción de reputación de las empresas para el manejo de crisis, imagen de la marca y para construir una cultura corporativa que apunte a objetivos de negocio.

UNIDAD 1: EL PLAN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

  • Comunicación Estratégica y Orientación al Cliente
  • La Organización Interna para una Comunicación Estratégica
  • Plan de Comunicación
  • El Presupuesto del Plan de Comunicación
  • El Plan de Comunicación en la Práctica: Haagen Dazs

UNIDAD 2: GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD

  • La Elección de la Agencia
  • El Sistema Publicitario
  • El Mercado de Agencias de Comunicación
  • El Briefing
  • Evaluación de la Propuesta Creativa
  • El Plan de Medios
  • Selección de Medios y Soportes
  • Agentes y Métricas en Medio

UNIDAD 3: Marketing Directo como Herramienta BTL

  • Las Herramientas BTL en la Comunicación Estratégica
  • Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales
  • Marketing Directo
  • Marketing Directo Online

UNIDAD 4: COMUNICACIÓN CORPORATIVA

  • Marketing Directo
  • Una Creatividad Específica
  • Marketing Directo y El Poder de Internet
Profesionales, directores y/o responsables de diversas áreas, interesados en el ámbito de la comunicación corporativa que desean desarrollar habilidades y competencias en torno a la gestión de la comunicación para enfrentar los desafíos y constante evolución que afrontan las organizaciones.
* Educación informal - No conduce a título o certificado de aptitud ocupacional - Decreto 1075 de 2015 (artículo 2.6.6.8).

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